여러분들은 광고 기술이라는 단어를 들어보신 적 있으신가요? 우리가 흔히 접하는 유튜브 영상 속에서도 중간중간 나오는 광고나 인터넷 기사 하단에 위치한 배너광고도 모두 ad tech라고 할 수 있습니다. 이러한 광고 기술은 점점 더 발전하여 현재는 AI기술과도 결합되어 더욱 효율적인 광고효과를 내고 있다고 하는데요. 그렇다면 앞으로는 어떠한 방향으로 진화할지 그리고 이로 인해 발생할 변화로 는 무엇이 있을지 알아보겠습니다. 오늘날 현대사회에서는 다양한 종류의 광고가 존재합니다. TV CF에서부터 옥외광고, 버스정류장 전광판, 지하철 내 모니터 등등 셀 수 없이 많습니다. 이렇게 많고 다양한 광고 수단 가운데서도 단연 으뜸은 온라인 광고입니다. 스마트폰 보급률이 높아지면서 모바일 사용량이 증가했고 그로 인해..

기업들은 온라인 광고 및 홍보 활동을 통해 자사의 상품 또는 서비스를 판매하기 위해 노력한다. 하지만 수많은 경쟁사들 속에서 소비자들에게 선택받기란 쉬운 일이 아니다. 따라서 고객 유치를 위한 새로운 방안 마련이 필요한데 이때 활용할 수 있는 방법이 바로 제휴마케팅이다. 다른 말로는 affiliate marketing 이라고도 하는데 이를 통한 효과적인 타겟팅 전략 수립법에 대해 알아보자. 온라인 마케팅 기법 중 하나인 제휴마케팅(affiliate marketing) 또는 affiliate program이라는 용어가 있다. 쉽게 말하면 광고주가 자사 웹사이트나 앱 내에 다른 웹사이트 링크를 게재하여 방문자가 해당 사이트를 통해 구매하면 일정 비율 수수료를 지급하는 방식이다. 보통 구글 애드센스나 네이버 ..

요즘 디지털 시대라는 말이 어색하지 않을 만큼 우리 삶 속에 깊숙이 자리 잡고 있다. 이러한 변화된 환경 탓에 기업들은 살아남기 위해 새로운 전략을 내세우고 있는데 바로 ‘미디어 믹스’다. 미디어 믹스란 하나의 광고 메시지를 전달하기 위해 2개 이상의 매체를 활용하는 것을 의미한다. 과거 TV광고에만 의존하던 방식에서 벗어나 SNS나 유튜브 같은 뉴미디어 플랫폼을 이용하여 소비자들에게 접근하는 방법인데 기존 채널보다 더 높은 효과를 낼 수 있다는 연구 결과가 나오면서 더욱 각광받고 있다. 하지만 모든 일에는 장·단점이 존재하듯 미디어 믹스도 마찬가지다. 그렇다면 미디어 믹스의 단점으로는 무엇이 있을까? 우선 시간과 비용이 많이 든다. 아무래도 다양한 경로를 통해 홍보해야 하기 때문에 들어가는 돈이 만만치..